在国庆长假进入尾声之际，文旅消费成绩单渐次出炉。与往年不同的是，今年假期，古建与博物馆不再是旅途中的“配菜”，而成为驱动出行决策的核心因素。从山西晋城的国保古建到湖北十堰的县级博物馆，从“跟着悟空游古建”的年轻客群到跨省追展的亲子家庭，文化“存量”正在转化为消费新“增量”。
博物馆“一约难求”
国庆假期首日，全国热门博物馆便集体进入“满负荷”状态。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆、湖北省博物馆等头部场馆，假期前三天的线上预约已全部约满。
在山西博物院，不少外地赶来的游客带着孩子在门口排起了长队。“想要在网上约到一张门票，需要提前好几天开抢，几乎每天都是瞬间约满。”来自浙江的周女士告诉记者，这次山西行她专门腾出一天时间安排在山西博物院，带孩子来感悟历史文化的魅力。
走进展厅，“人从众”模式瞬间开启。熙攘的人流在展柜前慢慢腾挪，不少人都戴着讲解器，听得认真。据现场工作人员介绍，国庆假期，山西博物院共推出八场跨越时空展览，不仅有江汉平原的史前玉韵、湄公河畔的“高棉微笑”、天山脚下的北庭烽燧，还有重归故土的流失彩塑，吸引了不少省内外游客专程前来。
文博游的拉动效应并不止于头部场馆。9月29日，东莞博物馆新馆正式面向公众开放，并同步推出九大展览。10月1日当天，该馆预约人数达2.9万人，加收费购票观众，合计入馆超3.2万人，破各省级热门博物馆单日预约入馆纪录。而在陕西西安至十堰高铁开通的带动下，十堰博物馆日均接待游客量超过8000人次，较去年国庆实现翻倍，其中陕西游客占比约七成。
携程10月7日发布的《2026中秋国庆假期出游报告》显示，20岁至25岁游客的文化类景区订单占比已由2024年的约41%升至约48%，名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成。文化类景区已不再是“顺便看看”的景点，而是成为出行的主要目的地。
古建“存量”加速变现
2024年8月，《黑神话：悟空》的横空出世，带火了不少山西的小众古建，位于晋城高平的铁佛寺便是其中之一。这座藏于乡村的极小寺庙，在仅72平方米的大殿里摆放着明嘉靖年间塑就的28座两米多高造像，其中的二十四诸天像堪称明代彩塑巅峰。
“排了一小时的队，进殿只看了几分钟就要为后面的人腾地儿，但你问我值不值？值，太值了！”郭先生告诉记者，作为一个山西人，从小没少看古建的他依旧为殿内的彩塑所震撼，“环墙而立的彩塑密到让人喘不过气，进去就迈不开腿。”
统计数据显示，仅国庆假期前四天，晋城全市75个A级景区就累计接待游客133万人次，同比大增91.53%；门票收入4003.62万元，同比增长101.44%；经营性收入6481.77万元，同比增长107.23%。
而古建对消费的撬动远不止于此。夜幕之下，拥有1800多年历史的忻州古城依旧烟火气十足，街巷之间人头攒动、消费火热。年糕、碗托、荞面饸饹……各类特色小吃铺前都排着“长龙”；面塑、木雕、草木染……各色非遗商铺里亦人声鼎沸。
“每到节假日，古城里便开启‘拥挤’模式，能从早晨8点一直热闹到凌晨1点。”城内一家民宿店主告诉记者，客房早在3个月前便被预定一空，火爆的人气吸引着来自天南海北的游客，“就连古城周边的酒店，也是一房难求。”
同程旅行数据显示，中秋国庆县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%，游客在县域平均游玩天数较去年同期增加3.2天，平潭、淳安、保亭、平遥、安吉等跻身“奔县深度游”热门目的地前十。而随着非遗民宿的收入占比稳步上升，二次消费的转化率正在大幅提升，过去被人们高速公路一脚油门掠过的地名，如今正成了值得专门买张票去住几天的目的地。
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